Klantencase
Rebranding | Merkstrategie | Positionering | Huisstijl | Website
GLOBAL REACH WITH A PERSONAL TOUCH
KLANT
SECTOR
DOELGROEP
LOCATIE
Broekman Logistics
Transport & Logistiek
Medewerkers en klanten
Rotterdam
Van 50+ bedrijven naar één internationaal logistiek merk.
Voor Broekman Logistics ontwikkelde UWMERK!WAARDIG een nieuwe merkstrategie en positionering en vertaalde deze naar een complete rebranding, huisstijl, internationale website en marketingcommunicatie. Zo brachten we meer dan 50 bedrijfsonderdelen samen onder één herkenbaar merk met dezelfde herkenbare communicatiestijl.
Als internationale logistieke dienstverlener en end-to-end supply chain specialist biedt Broekman Logistics een breed scala aan logistieke diensten. Juist daarom was er behoefte aan één heldere positionering die de organisatie, dienstverlening en verschillende bedrijfsonderdelen met elkaar verbindt.
We brachten structuur. Scherpten de positionering aan. En bouwden een huisstijl dat past bij wie Broekman is en hoe ze gezien willen worden.
Van Broekman Group naar Broekman Logistics. Van losse communicatie naar één herkenbare identiteit. Met één merkbelofte als rode draad: Global reach with a personal touch.
DE UITDAGING
Een complexe organisatie. Zonder één sterk merk.
Broekman bestond uit meer dan 50 bv’s en werkmaatschappijen. Verschillende onderdelen hadden hun eigen focus, marketing en communicatie. Samen boden zij een breed pakket aan logistieke diensten, maar voor de buitenwereld was die samenhang niet altijd zichtbaar.
De belangrijkste uitdagingen:
Onduidelijke positionering
Voor klanten was niet altijd duidelijk waar Broekman voor stond, welke logistieke expertise de organisatie in huis had en wat Broekman onderscheidde in de internationale logistieke markt.Versnipperde merkidentiteit
Business units ontwikkelden hun eigen marketing- en communicatiemiddelen. Eén herkenbare merkidentiteit voor de totale organisatie ontbrak.Complexe dienstverlening
Meer dan 50 bedrijven en uiteenlopende logistieke diensten maakten het lastig om één helder en onderscheidend verhaal naar de markt te vertellen.Weinig samenhang tussen business units
De bedrijven hoorden bij dezelfde organisatie, maar die verbinding was intern en extern nog onvoldoende zichtbaar.
De uitdaging ging dus verder dan een nieuwe huisstijl.
Het merk zelf moest eerst helder worden.
Hoe brengen we meer dan 50 bedrijven, verschillende diensten en verschillende verhalen samen in één sterk internationaal logistiek merk?
MERKSTRATEGIE EN POSITIONERING
Een sterk merk begint niet met een logo.
Daarom gingen we samen met het directieteam terug naar de basis. We onderzochten de organisatie, de internationale logistieke markt en de behoeften van klanten.
Wat zoeken klanten in een logistieke partner? Waar maakt Broekman het verschil? En hoe maken we een breed aanbod aan logistieke diensten eenvoudiger, herkenbaarder en duidelijker?
Tijdens strategische workshops brachten we de antwoorden samen.
Het resultaat was een nieuwe merkstrategie en een heldere positionering voor Broekman Logistics. De verschillende diensten en business units werden samengebracht in drie duidelijke product-marktcombinaties. Zo ontstond een merkstructuur die klanten sneller laat begrijpen wat Broekman voor hen kan betekenen.
Ook de naam werd aangescherpt: Broekman Group werd Broekman Logistics.
Duidelijker. Herkenbaarder. En direct verbonden met de internationale logistieke markt waarin het merk actief is.
De nieuwe positionering werd het fundament voor de hele organisatie. Voor marketing en sales. Voor interne communicatie. En voor alle middelen die daarna volgden.
Eén organisatie. Eén merk. Eén verhaal.
4 Niet zichtbaar
4 Niet zichtbaar
Broekman Logistics opereert internationaal. Maar het verschil wordt gemaakt door mensen. Persoonlijk contact. Korte lijnen. Betrokken medewerkers die de klant, zijn business en logistieke uitdagingen kennen.
Precies daar vonden we de kern van het merk.
De nieuwe merkbelofte werd: Global reach with a personal touch. Een merkbelofte die twee werelden samenbrengt: internationale logistieke slagkracht én persoonlijke aandacht.
Het vertelt niet alleen wat Broekman Logistics kan, maar vooral hoe de organisatie werkt. Daarmee werd Global reach with a personal touch meer dan een pay-off. Het werd het vertrekpunt voor de positionering, merkidentiteit, communicatie en het complete merkverhaal van Broekman Logistics.
MERKBELOFTE
UWMERK!WAARDIG bracht het merk tot leven in:
Logo, huisstijl en merkidentiteit: een nieuwe visuele identiteit voor Broekman Logistics die meer dan 50 bedrijfsonderdelen samenbrengt in één herkenbaar merk.
Website: eén digitaal thuis voor Broekman Logistics, opgebouwd vanuit de nieuwe merkstrategie en positionering en ingericht om klanten helder door de verschillende logistieke diensten te leiden
Corporate video’s: het verhaal, de mensen en het internationale karakter van Broekman in beeld.
Product-marktvideo’s: complexe logistieke diensten helder en herkenbaar verteld.
Infographics: complexe informatie vertaald naar duidelijke visuele verhalen.
Brochures en drukwerk: de merkidentiteit consequent doorgevoerd in de communicatie van Broekman Logistics.
Beursconcepten: een herkenbare merkbeleving tijdens internationale beurzen en events.
Vrachtwagenbelettering: het merk letterlijk zichtbaar op de weg.
Zo werd de rebranding geen losstaand designproject, maar de visuele en communicatieve vertaling van de nieuwe positionering van Broekman Logistics.
Een positionering krijgt pas waarde als je haar tot leven brengt.
Daarom vertaalde UWMERK!WAARDIG de nieuwe merkstrategie en positionering naar een complete rebranding en nieuwe huisstijl voor Broekman Logistics.
De visuele identiteit bracht meer dan 50 bedrijfsonderdelen samen onder één herkenbaar merk. Van website tot vrachtwagen. Van beurs tot brochure. Online én offline.
REBRANDING & HUISSTIJL
RESULTAAT
Meer dan 50 bedrijfsonderdelen kregen één gezicht. Broekman Logistics heeft nu een heldere positionering, drie duidelijke product-marktcombinaties en één herkenbare merkidentiteit.
UWMERK!WAARDIG ontwikkelde de merkstrategie en herpositionering van Broekman Logistics en vertaalde deze naar een complete rebranding, huisstijl, internationale website, video, branded content en marketingcommunicatie
Het resultaat:
50+ bedrijfsonderdelen verbonden door één merkstrategie;
3 product-marktcombinaties die structuur geven aan de dienstverlening;
één herkenbare merkidentiteit voor de hele organisatie;
een heldere positionering in de internationale logistieke markt;
meer samenhang tussen de verschillende business units;
een internationale website als basis voor marketing en sales;
consistente communicatie voor klanten én medewerkers;
één merkverhaal dat internationaal werkt en persoonlijk voelt.
Al meer dan acht jaar werken UWMERK!WAARDIG en Broekman Logistics samen aan één sterk merk. Van merkstrategie en positionering tot branding, website en storytelling.
Van Rotterdam tot internationaal bereik.
Van 50+ bedrijven naar één herkenbaar logistiek merk.
Broekman Logistics.
Global reach with a personal touch.
WE TELL
STORIES
WE BUILD
BRANDS
SITEMAP
CONTACT
SS Rotterdam – Offices
Postbus 2006
3000 CA Rotterdam
© 2026 UWMERK!WAARDIG
GLOBAL REACH WITH A PERSONAL TOUCH
Ook jouw merk sterker positioneren in de zakelijke markt?
Met een scherpe B2B-positionering, heldere merkstrategie en consistente merkbeleving bouwen we aan een merk dat op ieder contactmoment klopt.
Wij zetten de koffie of thee klaar.
Kom jij jouw merkverhaal met ons delen?
Let’s tell stories, together!