Huisstijl | Strategie | Website | Herpositionering
GLOBAL REACH, WITH A PERSONAL TOUCH
KLANT
SECTOR
DOELGROEP
DUUR
Broekman Logistics
Transport & Logistiek
Medewerkers en klanten
8+ jaar
Hoe transformeer je een organisatie met tientallen business units naar één sterk internationaal merk? Voor Broekman Logistics realiseerden we een meerjarig traject waarin strategische branding, digitale communicatie en branded storytelling samenkwamen.
Het resultaat: een duidelijk gepositioneerd logistiek merk met een consistente identiteit, een nieuwe website en een sterke internationale uitstraling.
DE UITDAGING
Een complexe organisatie zonder duidelijke merkstructuur
Toen het traject begon, bestond de organisatie uit meer dan 50 bv's en werkmaatschappijen. Dit leidde tot meerdere uitdagingen:
Onduidelijke positionering in de logistieke markt
Beperkte samenwerking tussen business units
Een complexe organisatiestructuur voor klanten
Voor klanten was het vaak onduidelijk welke diensten Broekman precies leverde en hoe de organisatie was opgebouwd.
De vraag aan ons bureau: Hoe bouwen we een sterk internationaal logistiek merk uit een versnipperde organisatie?
STRATEGIE EN POSITIONERING
Samen met het directieteam brachten we eerst structuur in de organisatie én het merkverhaal van toen nog Broekman Group.
In strategische workshops analyseerden we hoe klanten logistieke diensten zoeken en waar Broekman zich onderscheidt.
Daaruit ontstond een duidelijke structuur met drie product-markt combinaties waar alle diensten en business units logisch onder werden geplaatst.
Tegelijk vereenvoudigden we de naam van Broekman Group naar Broekman Logistics. Zo werd direct duidelijk waar het bedrijf voor staat.
Deze heldere structuur vormde de basis voor alle communicatie, van website en marketing tot sales en interne samenwerking.
Eén merk, één verhaal.
4 Niet zichtbaar
4 Niet zichtbaar
Na de strategische fase ontwikkelden we een volledige rebranding voor Broekman Logistics. De nieuwe merkbelofte werd: Global Reach With a Personal Touch.
In internationale logistiek draait veel om schaal en systemen.
Broekman onderscheidt zich juist met persoonlijke relaties en betrokken medewerkers. Daarom werd het menselijke aspect een belangrijk onderdeel van het merkverhaal.
MERKBELOFTE
REBRANDING, CONTENT & MARKETINGCOMMUNICATIE
Het merk werd vereenvoudigd en de visuele identiteit vernieuwd. Alle communicatie werd opnieuw opgebouwd rond één duidelijke merkbelofte: Global Reach With a Personal Touch.
Vanuit deze basis werd de nieuwe huisstijl en branding consequent doorgevoerd in alle communicatiekanalen. Van corporate storytelling en videoproducties tot drukwerk, beursconcepten en vrachtwagenbelettering.
Door overal dezelfde visuele identiteit en hetzelfde verhaal te gebruiken, ontstond een herkenbaar en consistent merk.
Ontwikkelde middelen:
Nieuw, logo, huisstijl en merkidentiteit
Nieuwe website
Infographics
Brochures en flyers
Visitekaartjes en drukwerk
Vrachtwagenbelettering
Beursconcepten en beursstands
RESULTAAT
Door strategie, branding en communicatie te combineren ontstond een merk dat zowel intern als extern duidelijker is geworden.
De belangrijkste resultaten:
Één consistente merkidentiteit
Duidelijke positionering in de internationale logistieke markt
Verbeterde samenwerking tussen business units
Een sterke digitale basis met een nieuwe website
Herkenbare communicatie wereldwijd
Broekman Logistics groeide verder uit tot een merk dat zijn belofte waarmaakt: Global reach with a personal touch.
WE TELL
STORIES
WE BUILD
BRANDS
SITEMAP
CONTACT
SS Rotterdam – Offices
Postbus 2006
3000 CA Rotterdam
© 2026 UWMERK!WAARDIG